商业分析是一种分析类型,旨在帮助组织挖掘、处理和可视化管理重要的业务数据,并充分利用他们在其他情况下看不到的业务模式。
商业分析是指企业利用自身运营产生的数据或公开数据来解决业务问题、监控业务基本面、识别新的增长机会并为客户提供更好服务的过程。俗话说,巧妇难为无米之炊。
商业分析涉及存储在本地或云中的各个数据或数据集。增加范围超过某个阈值的数据集通常称为大数据,它需要大量的计算能力进行访问和分析。商业分析使用数据探索、数据可视化、集成式仪表板等,支持用户访问可用的数据和洞察分析。
随着公司的业务逐渐实现数字化转型,商业分析比以往任何时候都更加重要。通过集成式工作流程提供高级数据分析和 AI,推动组织实施更智能、更快速、更准确的数据驱动型决策。
商业分析还提供业务优化策略,帮助组织进行可视化管理并充分利用他们在其他情况下看不到的业务模式。
世界瞬息万变,组织需要根据信息快速做出调整。如今获得成功取决于许多因素,但最重要的是,组织需要快速访问正确的数据和洞察分析,以便高管能够果断采取行动。
那些能够利用现有的正确信息快速做出战略决策的人往往拥有巨大的竞争优势。通过商业分析,组织可以根据真实指标和洞察分析做出自信的业务决策,并避免决策时进行猜测。
因此,许多公司都有业务分析师,他们的工作依赖于识别商业智能,旨在帮助公司做出更明智、更快速的决策,从而获得优于竞争对手的优势。
查看 IBM Planning Analytics 的实际应用。了解如何将您的计划分析流程提升到全新水平。
订阅 IBM 时事通讯
数据和分析咨询
商业智能已经存在多年,它是指使用现有数据做出影响整个组织的重要业务决策。商业智能通常被视为识别和存储数据以便用于决策的行为。
商业分析1(ibm.com 外部链接)使用这些数据就以下历史事件进行具体问答:a) 将来可能会发生完全相同的情况或 b) 由于新的背景或不同背景,将来会发生不同情况,因此商业分析得到了进一步发展。
它提供企业的完整概况,从而支持组织更有效地解释用户行为。不仅如此,商业分析还可以预测未来事件,同时对业务结果的变化做出预测。
商业分析有利于数据科学家和高级数据分析师提供高级统计分析。统计分析的一些示例包括回归分析(例如使用历史销售数据来估计客户生命周期价值)和聚类分析(例如分析和细分特定区域中的高使用率用户和低使用率用户)。
商业分析解决方案为财务、人力资源、供应链、营销、销售或信息技术等所有部门以及医疗保健、金融服务和消费品等所有行业提供益处。
商业分析实践涉及多种工具,旨在帮助公司了解他们正在收集的数据,并将这些数据转化为洞察分析。以下是一些最常见的工具、原则和方法。
分析是指从数据中获得洞察分析的行为,商业分析利用它来推动业务绩效的提高。商业分析情景中经常采用三类有价值的分析。
顾名思义,这种类型的分析描述其中包含的数据。例如,饼图可以细分公司客户的人口统计学数据。
这种形式的分析用于挖掘现有数据、识别模式并帮助公司根据该数据预测未来可能发生的情况。它使用预测性模型,可以将数据输入其中,对未来的行为或结果做出假设。例如,如果预计即将到来的冬季气温升高,组织可以预测外套销量的变化。
这些分析3(ibm.com 外部链接)可帮助组织根据现有信息和资源做出未来的决策。每个企业都可以通过现有数据来使用规范性分析,从而预测他们的后续决策。例如,营销和销售组织可以分析最近所售商品/服务的潜在客户成功率,以确定他们今后应优先考虑哪些类型的商品/服务。金融服务公司通过分析现有数据来使用规范性分析进行欺诈检测,以实时判断任何购买是否可能存在欺诈行为。
为了最大限度地提高组织的商业分析能力,需要清理和连接其数据,创建吸引人的数据可视化管理,并提供有关特定业务当前状况的洞察分析,同时帮助预测后续决策。它通常涉及以下组成部分:
首先,组织必须确定他们全部的现有数据及其想要合并的外部数据,以了解他们拥有哪些商业分析机会。
不幸的是,公司如今可能拥有的大部分数据都没有“进行清理”,除非得到解决,否则这些数据对于真实分析毫无意义。
以下是可能需要清理组织数据的一些原因:
不正确的数据字段:由于手动输入或不正确的数据传输,组织可能会将不良数据与良好数据混合在一起。如果系统中存在任何不良数据,则有可能使整个数据集变得毫无意义。
过时的数据值:由于客户离开、产品线停产或其他不再相关的历史数据,客户信息等某些数据集可能需要编辑。
缺失数据:公司可能已经改变收集数据的方式或他收集的数据,这意味着历史条目可能缺少对未来分析至关重要的数据。在这种情况下,公司可能需要投资手动数据输入,或者确定使用算法或机器学习的方法来预测正确的数据应该是什么。
数据孤岛:如果组织的现有数据位于多个电子表格或其他类型的数据库中,则可能需要合并,以便将所有数据集中在一个位置。虽然任何商业分析方法的基础都是第一方数据(例如,公司从利益相关者收集并拥有的数据),但他们可能希望附加第三方数据(例如,他们从其他组织购买或收集的数据),以将他们的数据与外部洞察分析相匹配。
公司现在可以通过额外的云计算即时查询和快速解析 GB 级和 TB 级数据。数据科学家可以利用机器学习 (ML)、算法、人工智能 (AI) 和其他技术更有效地分析数据。这样做即可根据组织的关键绩效指标 (KPI) 得出切实可行的洞察分析。
公司的数据只有在人类能够理解的情况下才能发挥作用。程序现在可以快速获取大量已分析数据来创建仪表板、可视化和面板,在其中可以存储、查看、排序、操作数据并将其发送给利益相关者。数据可视化对组织有多种用途,可以帮助非技术人员理解分析概念,协助其他人查看多个数据点中的模式或展示业务的增长或衰退。它们有助于用户生成创意、进行创意说明或提供可视化发现。数据可视化最佳实践包括以下几点:了解哪些可视化效果最适合组织正在使用的数据以及它希望表达的关键点,最大限度保持可视化效果干净简洁,并提供正确的解释和内容,确保共享的受众理解他们正在观看的内容。
数据管理与上述内容同时进行,采用商业分析的组织必须创建一个全面的策略来维护其已清理数据,特别是当它包含新的数据源时。
商业分析对于每种类型的业务部门都很有用,可以作为一种方法,用于理解所拥有的数据并帮助它生成特定洞察分析以推动做出更明智的决策。
希望利用业务数据的公司可能需要提高现有员工的技能或雇佣新员工,因此可能需要创建新的职位描述。数据驱动型组织需要具有出色分析和沟通能力的员工。
他们需要以下类型的员工才能充分利用强大的商业分析策略的潜力。
现代组织需要能够快速做出决策,以便在快速变化的世界中进行竞争,新的竞争对手每年都会涌现,而客户的习惯也总是在变化。与未优先考虑商业分析的竞争对手相比,优先考虑商业分析的组织比拥有几个优势。
业财一体的计划与分析解决方案,实现企业从战略到财务及运营的高效计划协同。
组织所有员工均可利用 Cognos Analytics 中 AI 驱动的自动化和洞察分析功能充分挖掘数据潜力。
检测影响客户体验的应用程序和业务风险,从而使用户能够将应用程序服务级别目标与底层基础架构资源关联起来。
1 商业智能与商业分析(ibm.com 外部链接),哈佛商学院
2 预测性分析如何促进产品开发(ibm.com 外部链接),McKinsey,2018 年 8 月 16 日
3 什么是规范性分析?(ibm.com 外部链接),哈佛商学院博客,2021 年 11 月 2 日