Hoje, mais de um milhão de clientes optaram por receber newsletters e e-mails, e a Towergate gera e gerencia suas campanhas com mais facilidade e eficiência do que nunca.
No passado, dependendo da carga de trabalho da equipe de dados, o lançamento de uma campanha exigia três semanas. Hoje leva cerca de uma semana, ou até 66% mais rápido. Igualmente importante é que as próprias campanhas são mais direcionadas, oportunas e relevantes e contribuem brilhantemente para os resultados.
Caso em questão: para uma campanha de dezembro de 2018, a empresa enviou newsletters para 130.000 de seus clientes com seguro de aluguel de carro. Além de uma taxa de abertura de 35%, a taxa de cliques da campanha aumentou 100% ao ano e gerou 15% mais renda para a empresa em comparação com a campanha do ano anterior. A Towergate atribui o sucesso da campanha a modelos de e-mail aprimorados e otimizados para dispositivos móveis, timing estratégico e uma redação mais curta e provocadora.
A solução consolida dados que antes eram díspares para oferecer visões únicas dos clientes e insights sem precedentes sobre eles. "Nós realmente nos beneficiamos com a flexibilidade do sistema", diz Lam. "Finalmente conseguimos capturar todos os diferentes tipos de dados e campos de dados que as diferentes equipes de marketing exigem."
A Towergate usa seus insights recém-descobertos para ser mais proativa em relação à retenção de clientes, como aqueles com apólices prestes a expirar.
"No passado, se quiséssemos enviar aos nossos clientes com apólices vencidas uma campanha de retorno, tínhamos que ir à nossa equipe de dados e pedir esses dados", explica Lam. "Mas no momento em que tínhamos esses dados, alguns deles estavam desatualizados ou não eram tão relevantes. Com o novo sistema, podemos nos concentrar em datas específicas. Como sabemos quando a data de expiração da apólice de um cliente está chegando, podemos enviar uma campanha de 30 a 60 dias antes dessa data para tentar reconquistá-lo. Estamos sendo proativos."
Os recursos de automação da solução eliminam a necessidade de compilar e lançar manualmente campanhas por e-mail. Na verdade, ao automatizar seus programas de campanha, a empresa economiza cerca de três horas de tempo para sua equipe de marketing. As campanhas também aproveitam os dados comportamentais para reengajar clientes que, de outra forma, estariam perdidos e refinar a forma de comunicação com os clientes existentes. Como resultado, uma campanha direcionada a clientes com seguro de ausência de pessoal já superou o desempenho dos anos anteriores.
"Anteriormente, para nossa apólice de ausência de pessoal, nossa equipe de marketing criava de seis a sete e-mails e, em seguida, os executava manualmente entre janeiro e abril", explica Lam. "Agora, com o recurso de automação do Watson, podemos mapear a jornada exata que queremos que nosso cliente siga, pré-compilar todos os e-mails em janeiro e, em seguida, deixar o processo seguir."
Ela continua: "Também usamos dados comportamentais. Portanto, se o cliente não interagiu com o primeiro ou segundo e-mail, usamos esses dados para seguir com uma estratégia um pouco diferente, que usa uma abordagem mais suave, como o compartilhamento de artigos."
A Towergate também está explorando o software IBM WeatherFX for Watson Campaign Automation para poder infundir mensagens de e-mail com inteligência meteorológica e alertar os clientes sobre eventos meteorológicos.
"Vimos uma correlação entre o número de reclamações e incidentes relacionados ao clima, que estamos analisando com mais detalhes", explica a Sra. Lam. "Então, se uma tempestade vai atingir uma marina local, por exemplo, podemos usar nossos dados e os dados fornecidos pela empresa meteorológica para enviar e-mails direcionados e automatizados aos clientes que têm barcos na marina e avisá-los."
"Esperamos que nosso conteúdo seja útil para nossos clientes", conclui Mowbray. “Com o Watson, podemos mostrar aos nossos clientes que estamos aqui para ajudá-los e segurá-los.”