Mastercard supera il benchmark CTR del 54% grazie a IBM watsonx Advertising Accelerator
IBM Watson Advertising Accelerator offre creatività personalizzata e ad alte prestazioni su larga scala sfruttando l'AI per prevedere la combinazione ottimale di elementi creativi in base a segnali chiave come la reazione dei consumatori, il meteo e l'ora del giorno.
Mentre il nostro paese e il resto del mondo erano alle prese con alcune delle questioni più impegnative del nostro tempo, i marchi avevano bisogno di cambiare il modo in cui stavano raggiungendo e comunicando con i loro consumatori.
Per questo motivo, Mastercard si è rivolta a IBM watsonx Advertising per informare i consumatori della sua collaborazione con “Stand Up to Cancer” e della sua campagna per donare fino a quattro milioni di dollari per finanziare la ricerca sul cancro.
Mastercard ha sfruttato IBM watsonx Advertising Accelerator nell'ambito dell'iniziativa Call for Creative di IBM watsonx Advertising, che ha offerto a 5 inserzionisti premium un'istanza di Accelerator da utilizzare gratuitamente, purché in modo aperto e mirato.
Accelerator utilizza l'intelligenza artificiale per apprendere rapidamente e continuamente quali elementi creativi saranno adatti a ciascun pubblico in base non solo a come reagiscono i consumatori, ma anche a una moltitudine di altri segnali chiave come il DMA, il tipo di dispositivo e l'ora del giorno.
Mastercard ha sfruttato Accelerator per prevedere e pubblicare unità pubblicitarie con elementi creativi che hanno maggiori probabilità di aumentare il coinvolgimento e l'azione, informando i consumatori, mettendo in luce insight creativi e mostrando il potere dell'AI nel portare un cambiamento positivo.
Mastercard ha inoltre acquisito preziosi insight creativi:
- Titoli che invitano all'azione, come “Ordina online” e “Tocca e vai”, hanno generato un coinvolgimento maggiore rispetto a titoli tematici come “Aiutaci a sostenere la ricerca sul cancro”.
- “Start Something Priceless” è stata la CTA più performante, il che suggerisce che le CTA uniche e d'impatto hanno risuonato con gli utenti più delle CTA generiche come “Scopri di più” o “Esplora”.
varianti creative
nel CTR dall'inizio della campagna
nel CTR della campagna rispetto al benchmark
Mastercard (link esterno a ibm.com) è un'azienda tecnologica globale operante nel settore dei pagamenti. La sua missione è connettere e sostenere un'economia digitale inclusiva che porti benefici a tutti e ovunque, rendendo le transazioni sicure, semplici, intelligenti e accessibili.
Legale
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Prodotto negli Stati Uniti d'America, aprile 2021.
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