Turba Media s’associe à IBM pour révolutionner les stratégies d’achat média
Turba Media, une agence de technologie numérique axée sur les données, est spécialisée dans la mise en relation des marques et des événements avec leur audience en libérant le « capital communautaire ». Avec une clientèle diversifiée comprenant des plateformes de streaming, de grandes marques, des plateformes de commerce électronique, des conférences, des maisons de disques et des festivals internationaux, Turba Media fournit des informations précises sur le public aux marques et institutions de premier plan.
Face à la pression croissante pour fournir des analyses plus approfondies et plus instantanées, Turba Media a cherché à intégrer l’IA générative dans son infrastructure analytique. Le défi résidait dans le volume et la complexité croissants des données provenant d’API propriétaires conformes au RGPD et intégrées aux principales plateformes de réseaux sociaux et réseaux de blogs, ce qui posait un défi important en termes d’évolutivité. Les clients exigeaient des outils précis pour découvrir les tendances émergentes et les changements de sentiment susceptibles d’influencer les campagnes. Cela demandait une solution capable de synthétiser rapidement de grands jeux de données, de générer des récits riches en contexte et de fournir des informations personnalisées à grande échelle.
Turba Media s’est engagée dans une transformation avec IBM afin de relever ses défis en matière d’évolutivité et de fournir des analyses plus approfondies et plus instantanées. L’agence souhaitait intégrer l’IA générative à son infrastructure analytique afin d’analyser rapidement le comportement et les segments d’audience, de générer des informations et de fournir des rapports avancés basés sur des indicateurs personnalisés. Elle a choisi IBM watsonx.ai, un studio d’IA dédié aux entreprises, en raison de sa capacité à associer les capacités traditionnelles du machine learning (ML) et de l’IA générative à des données de haute qualité tout au long du cycle de vie de l’IA. Turba Media a tiré parti des outils pro-code et low code de watsonx.ai et a accédé aux meilleurs modèles, API et SDK IBM et tiers pour innover et créer des solutions personnalisées alimentées par l’IA. La collaboration entre Turba Media et IBM s’est caractérisée par l’intégration fluide de l’infrastructure IA ouverte, fiable et hybride d’IBM. Les chercheurs en IA de Turba Media se sont servis de watsonx.ai pour explorer et expérimenter des modèles de fondation, créer des prompts pour divers cas d’utilisation et affiner les modèles à l’aide de données étiquetées. Ce partenariat a permis à Turba Media de libérer la puissance de l’IA générative, en transformant des données comportementales complexes en informations exploitables et en fournissant des renseignements inégalés sur les audiences. Le processus de mise en œuvre a consisté à accorder un accès administrateur à un chercheur en IA, qui a ensuite pu installer automatiquement tous les services de la plateforme IBM watsonx et configurer un projet watsonx de démarrage. Cette configuration a permis au chercheur en IA de se mettre immédiatement au travail, favorisant ainsi un environnement collaboratif pour le développement et le déploiement d’applications d’IA. Grâce à ce partenariat stratégique, Turba Media a relevé avec succès ses défis en matière d’évolutivité et amélioré sa capacité à fournir des outils de précision pour découvrir les nouvelles tendances et les changements de sentiment susceptibles d’influencer les campagnes.
Turba Media a considérablement transformé ses capacités opérationnelles et ses services à la clientèle grâce à son partenariat avec IBM. En mettant en œuvre watsonx.ai pour les générateurs d’IA, l’agence a accéléré la vitesse à laquelle les idées sont générées et exploitées, favorisant ainsi des décisions marketing plus agiles et plus réactives. L’analyse des sentiments en temps réel et la prévision des tendances intégrées dans toutes les campagnes en cours ont conduit à des améliorations tangibles de la précision du ciblage publicitaire, du retour sur investissement (ROI) et de la pertinence du contenu. Les tableaux de bord conviviaux de Turba Media offrent désormais aux utilisateurs non techniques un accès direct à des informations puissantes, ce qui élimine le recours à des analystes de données intermédiaires et accroît la transparence.
La collaboration entre Turba Media et IBM a non seulement amélioré les capacités analytiques de Turba Media, mais a également démocratisé l’accès aux données. Les spécialistes du marketing, les responsables stratégiques et les producteurs d’événements peuvent désormais interroger les données culturelles et de campagne en temps réel en utilisant le langage naturel, ce qui améliore considérablement les résultats par rapport aux méthodes traditionnelles d’achat de médias. Cette transformation a été présentée lors d’événements sectoriels prestigieux, notamment Asia Tech 2024, IBM Think Singapour et Gartner Digital Gold Coast. Lors de ces événements, Turba Media a démontré sa capacité à agréger et à analyser les données en direct des participants en temps réel, fournissant ainsi des renseignements inégalés sur l’audience.
Matt Bonner et Effi Shwintarsky, fondateurs de Turba Media, ont publiquement insisté sur le caractère familial de leur collaboration avec IBM, soulignant la confiance mutuelle et une vision partagée de l’avenir de la stratégie média alimentée par l’IA. L’agence est ainsi devenue un collaborateur et un innovateur de premier plan dans l’écosystème IBM, présentant de nombreux événements sectoriels et tirant parti de l’IA générative pour extraire des informations communautaires et culturelles de pointe.
L’impact de ce partenariat est évident dans le succès de Turba Media avec des clients tels que Subsonic Festival. En exploitant les outils de watsonx.ai, Turba Media a pu informer les stratégies d’achat de médias et de placement d’annonces, ce qui a entraîné des indicateurs de campagne exceptionnels. Ces indicateurs comprennent un taux de clics (CTR) de < 4,62 % et un retour sur investissement publicitaire (ROAS) de plus de 5,56. Ces résultats soulignent la puissance de l’intégration de l’IA avancée avec le marketing culturellement intelligent.
« Les renseignements sur les audiences de Turba Media sont à la fois innovants et disruptifs. Grâce à l’IA générative, ils aident les entreprises à découvrir des informations comportementales de qualité et à monétiser des tendances d’audience auparavant invisibles, transformant ainsi les données en résultats commerciaux tangibles », déclare Loke Peng Yuen, responsable du développement commercial et des ventes mondiales chez IBM.
Turba Media est une agence de technologie numérique basée en Australie qui fournit des capacités analytiques améliorées grâce à sa plateforme propriétaire d’analyse des médias. L’entreprise est spécialisée dans l’utilisation d’analyses avancées alimentées par l’IA générative pour découvrir les motivations nuancées de l’audience, les tendances thématiques et les signaux prédictifs. Les offres de Turba Media comprennent la business intelligence, la gestion des données, le conseil en science des données, la visualisation des données, la segmentation comportementale, la gestion des campagnes publicitaires et la création de contenu personnalisé. Ces services s’adressent à une clientèle diversifiée dans les domaines des médias, des jeux et de l’édition, et l’approche allie informations issues de la communauté et analyses avancées afin d’offrir des stratégies d’achat de médias, des messages et des cadres de contenu plus intelligents.
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Exemples donnés à titre indicatif uniquement. Les résultats réels varient en fonction des configurations et des conditions du client et, par conséquent, les résultats généralement attendus ne peuvent pas être fournis.