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Der Ad Council und IBM Watson Advertising
Der Ad Council steigert die Leistung mit IBM Watson Advertising Accelerator um 113 %
IBM Watson Advertising Accelerator bietet personalisierte, leistungsstarke Werbemittel in großem Umfang, indem er KI nutzt, um die optimale Kombination von Werbeelementen vorherzusagen, anhand von wichtigen Signalen wie Verbraucherreaktionen, Wetter und Tageszeit.
Während sich unser Land und die Welt mit den schwierigsten Problemen unserer Zeit beschäftigen – der Corona-Pandemie, dem Kampf gegen Rassismus und mehr – mussten Marken die Art und Weise, wie sie ihre Verbraucher erreichen und mit ihnen kommunizieren, umstellen.
Vor diesem Hintergrund wandte sich der Ad Council (Link befindet sich außerhalb von ibm.com) an IBM Watson Advertising, um die Öffentlichkeit über die Initiative „Fight for Freedom“ der Kampagne „Love Has No Labels“ zu informieren, die sich mit rassistischer Ungerechtigkeit, Vorurteilen und Gleichberechtigung befasst.
Der Ad Council nutzte den IBM Watson Advertising Accelerator als Teil der „Call for Creative“-Initiative von IBM Watson Advertising. Hierbei erhielten 5 Premium-Werbekunden eine Instanz des Accelerators kostenlos, solange diese offen und zielgerichtet eingesetzt wurde.
Der Accelerator nutzt künstliche Intelligenz, um schnell und kontinuierlich zu lernen, welche kreativen Elemente bei den einzelnen Zielgruppen Anklang finden – und zwar nicht nur anhand der Reaktionen der Verbraucher, sondern auch anhand einer Vielzahl anderer wichtiger Signale wie DMA, Gerätetyp und Tageszeit.
Der Ad Council nutzte den Accelerator zur Vorhersage und Bereitstellung von Werbeeinheiten mit kreativen Elementen, die am ehesten zu mehr Engagement und Aktion führen. So konnten die Verbraucher über die Kampagne „Love Has No Labels“ informiert werden, und es wurden Erkenntnisse darüber gewonnen, welche kreativen Elemente das höchste Engagement fördern.
Die prädiktive, KI-basierte Technologie von Accelerator führte zu beeindruckenden Ergebnissen für den Ad Council, einschließlich eines tieferen Verständnisses dafür, welche kreativen Elemente und Botschaften bei den verschiedenen Zielgruppen am besten ankommen.
- 81 kreative Variationen, durchschnittlich 93 % übertreffen die Marken-CTR-Benchmarks nach Plattform
- 113 % Steigerung der CTR vom Kampagnenstart zum -ende
- Steigerung der Konversionen (Aktionen auf der Website) um 69 % während der gesamten Kampagne
Neben der Leistung gewann der Ad Council auch wertvolle Erkenntnisse darüber, welches Messaging am besten ankam (starke, aktionsorientierte CTAs) und wie das kreative Material je nach Bevölkerungsgruppe ankam (also Erkenntnisse wie „W18–34 und M35+ reagierten auf ähnliches Material, während M18-34 und W35+ unterschiedliche Ähnlichkeiten aufwiesen).
Aufgrund des Erfolges der ersten Kampagne wird der Ad Council den Accelerator ein zweites Mal einsetzen, und zwar für die Kampagne „Vaccine Confidence“, mit der Gemeinden erreicht werden sollen, in denen eine größere Zurückhaltung gegenüber Impfungen besteht. Der Accelerator wird die optimale Kombination digitaler kreativer Elemente testen und vorhersagen, um eine Message zu entwickeln, die bei den einzelnen demographischen Zielgruppen am besten ankommt. Der Ad Council wird diese Erkenntnisse nutzen, um seine größeren Kampagnen zu unterstützen.
Rechtswesen
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Hergestellt in den Vereinigten Staaten von Amerika, März 2021.
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