改进现有产品或创建新产品以满足客户需求的方法概念在构思或创意生成阶段形成。团队可以使用不同的技术来提出产品创意，例如头脑风暴和故事板。

构思通常被认为是产品开发的第一阶段，但一些公司认为第一阶段是定义产品的目标。产品开发的早期阶段可以被称为“模糊前端”（缩写为 FFE），因为它们通常是非结构化的。

并非所有在产品开发早期阶段出现的新产品创意都是可行的。创意筛选可以为产品创意提供重要的验证。团队可以进行市场研究来评估产品创意，例如确定它是否满足市场需求并吸引潜在客户。

在此阶段，产品创意演变成产品概念：公司可以向目标受众呈现的一些东西，以衡量客户反馈。这种呈现可以采用详细描述或原型的形式，展示产品愿景的可行性，但功能有限。

营销通常与针对目标市场的产品信息、社交媒体和营销活动相关。但营销策略还可以包括销售和市场份额目标以及产品定价和分销策略等。³

正在开发的产品对企业有好处吗？这是在业务分析阶段确定的，团队计算销售、成本和利润的预测值。³

公司可能会选择先在特定市场有限度地推出产品，然后再进行广泛的产品发布。在传统的测试营销中，销售结果要在多个城市之间进行比较，持续时间为六个月到一年。产品开发团队在测试营销过程中从用户反馈中了解到的信息可帮助他们调整营销策略。⁴

商业化阶段需要产品的大规模生产以及将最终产品推向一般市场，换句话说，就是正式的规模化产品发布。