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L'Ad Council e IBM Watson Advertising
L'Ad Council aumenta le prestazioni del 113% con IBM Watson Advertising Accelerator
IBM Watson Advertising Accelerator offre creatività personalizzata e ad alte prestazioni su larga scala sfruttando l'AI per prevedere la combinazione ottimale di elementi creativi in base a segnali chiave come la reazione dei consumatori, il meteo e l'ora del giorno.
Mentre il Paese e il mondo erano alle prese con alcune delle questioni più impegnative del nostro tempo - l'affermarsi del COVID-19, la lotta contro l'ingiustizia razziale e altro ancora - i marchi dovevano cambiare il modo in cui stavano raggiungendo e comunicando con i consumatori.
In quest'ottica, l' Ad Council (link esterno a ibm.com) si è rivolto a IBM Watson Advertising per istruire e portare consapevolezza sulla parte “Fight for Freedom” della campagna "Love Has No Labels", incentrata sull'ingiustizia razziale, i pregiudizi e l'uguaglianza.
L'Ad Council ha utilizzato IBM Watson Advertising Accelerator nell'ambito dell'iniziativa Call for Creative di IBM Watson Advertising, che ha offerto a 5 inserzionisti premium un'istanza di Accelerator da utilizzare gratuitamente, purché in modo aperto e mirato.
Accelerator utilizza l'intelligenza artificiale per apprendere rapidamente e continuamente quali elementi creativi saranno adatti a ciascun pubblico in base non solo a come reagiscono i consumatori, ma anche a una moltitudine di altri segnali chiave come il DMA, il tipo di dispositivo e l'ora del giorno.
L'Ad Council ha sfruttato Accelerator per prevedere e pubblicare unità pubblicitarie con elementi creativi che hanno maggiori probabilità di aumentare il coinvolgimento e l'azione, informando i consumatori sulla campagna "Love Has No Labels", mettendo in luce informazioni sul tipo di creatività che genera il coinvolgimento più elevato e mostrando il potere dell'AI nel portare un cambiamento positivo.
La tecnologia predittiva di Accelerator, basata sull'intelligenza artificiale, ha prodotto risultati impressionanti per l'Ad Council, inclusa una comprensione più approfondita di quali elementi creativi e messaggi risultano più adatti rispetto ai diversi segmenti di pubblico.
- 81 varianti creative, una media superiore del 93% ai benchmark CTR del marchio per piattaforma
- Incremento del 113% del CTR dall'inizio alla fine della campagna
- Aumento del 69% delle conversioni (azioni sul sito) per tutta la campagna
Oltre alle prestazioni, l'Ad Council ha ottenuto preziose informazioni su quali messaggi hanno avuto maggiore risonanza (CTA forti e orientate all'azione) e su come la creatività ha avuto riscontro in base ai dati demografici (ad es. F18-34 e M35+ hanno reagito a elementi creativi simili, mentre M18-34 e F35+ presentavano analogie creative diverse).
Grazie al successo della loro prima campagna, l'Ad Council sfrutterà Accelerator per la seconda volta, per la campagna Vaccine Confidence, che cerca di raggiungere le comunità dove ci sono livelli più alti di esitazione nei confronti del vaccino. Accelerator testerà e prevederà la combinazione ottimale di elementi creativi digitali per creare un messaggio che risuoni al meglio con ogni target demografico mentre l'AD Council utilizzerà queste informazioni per migliorare il loro impegno nei confronti di campagne più ampie.
Legale
© Copyright IBM Corporation 2021. IBM Corporation, Watson Advertising and Weather, New Orchard Road, Armonk, NY 10504
Prodotto negli Stati Uniti d'America, marzo 2021.
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Gli esempi citati relativi a dati di prestazione e clienti sono presentati unicamente a scopo illustrativo. Gli attuali risultati in termini di performance possono variare a seconda delle specifiche configurazioni e delle condizioni operative. LE INFORMAZIONI RIPORTATE NEL PRESENTE DOCUMENTO SONO DA CONSIDERARSI “NELLO STATO IN CUI SI TROVANO”, SENZA GARANZIE, ESPLICITE O IMPLICITE, IVI INCLUSE GARANZIE DI COMMERCIABILITÀ, DI IDONEITÀ PER UN PARTICOLARE SCOPO E GARANZIE O CONDIZIONI DI NON VIOLAZIONE. I prodotti IBM sono coperti da garanzia in accordo con termini e condizioni dei contratti sulla base dei quali vengono forniti.