Mastercard melampaui tolok ukur CTR sebesar 54% dengan IBM Watson Advertising Accelerator
IBM Watson Advertising Accelerator memberikan materi iklan yang dipersonalisasi dan berkinerja tinggi dalam skala besar dengan memanfaatkan AI untuk memprediksi kombinasi optimal dari elemen iklan berdasarkan sinyal utama seperti reaksi konsumen, cuaca, dan waktu.
Ketika negara dan dunia bergulat dengan beberapa masalah paling menantang di zaman kita, merek perlu mengubah cara mereka menjangkau dan berkomunikasi dengan konsumen mereka.
Dengan pemikiran ini, Mastercard meminta IBM Watson Advertising untuk mengedukasi konsumen mengenai kemitraan mereka dengan 'Stand Up to Cancer' dan kampanye mereka untuk menyumbangkan hingga empat juta dolar untuk membantu mendanai penelitian kanker.
Mastercard memanfaatkan IBM Watson Advertising Accelerator sebagai bagian dari inisiatif Call for Creative dari IBM Watson Advertising yang memberikan 5 pengiklan premium sebuah contoh Accelerator untuk digunakan secara gratis, selama digunakan dengan cara yang terbuka dan terarah.
Accelerator menggunakan AI untuk secara cepat dan berkesinambungan mempelajari elemen kreatif mana yang akan beresonansi dengan setiap audiens. Ini didasarkan tidak hanya pada reaksi konsumen, tetapi juga pada banyak sinyal utama lainnya seperti DMA, jenis perangkat, dan waktu.
Mastercard memanfaatkan Accelerator untuk memprediksi dan menayangkan unit iklan dengan elemen kreatif yang paling mungkin relevan dan menarik bagi konsumen, sehingga dapat meningkatkan keterlibatan dan tindakan, yang pada akhirnya dapat mengedukasi konsumen, membuka wawasan kreatif, dan menunjukkan kekuatan AI untuk membawa perubahan positif.
Mastercard juga mendapatkan wawasan kreatif yang berharga seperti:
- Headline berbasis tindakan seperti "Order Online" dan "Tap & Go" mendorong keterlibatan yang lebih tinggi daripada headline tematik seperti, "Bantu Dukung Penelitian Kanker"
- "Mulai Sesuatu yang Tak Ternilai" adalah CTA dengan kinerja tertinggi yang menunjukkan bahwa CTA yang berdampak dan unik lebih beresonansi dengan pengguna daripada CTA umum seperti "Pelajari Selengkapnya" dan "Jelajahi"
variasi kreatif
peningkatan RKT sejak awal kampanye
RKT kampanye di atas tolok ukurnya
Mastercard (tautan berada di luar ibm.com) adalah perusahaan teknologi global dalam industri pembayaran. Misi mereka adalah untuk menghubungkan dan memungkinkan ekonomi digital yang inklusif yang bermanfaat bagi semua orang di mana pun, dengan membuat transaksi menjadi aman, sederhana, cerdas, dan mudah diakses.
Hukum
© Hak Cipta IBM Corporation 2020. IBM Corporation, Hybrid Cloud, New Orchard Road, Armonk, NY 10504
Diproduksi di Amerika Serikat, April 2021.
IBM, logo IBM, dan ibm.com adalah merek dagang dari International Business Machines Corp, yang terdaftar di banyak yurisdiksi di seluruh dunia. Nama produk dan layanan lain mungkin merupakan merek dagang dari IBM atau perusahaan lain. Daftar merek dagang IBM saat ini tersedia di web pada "Informasi hak cipta dan merek dagang" di www.ibm.com/id-id/legal/copytrade.shtml.
Dokumen ini adalah yang terbaru pada tanggal awal publikasi dan dapat diubah oleh IBM kapan saja. Tidak semua penawaran tersedia di setiap negara tempat IBM beroperasi.
Data kinerja dan contoh klien yang dikutip disajikan hanya untuk tujuan ilustrasi. Hasil kinerja aktual dapat bervariasi, tergantung pada konfigurasi dan kondisi pengoperasian tertentu. INFORMASI DALAM DOKUMEN INI DISEDIAKAN "SEBAGAIMANA ADANYA" TANPA JAMINAN APA PUN, BAIK TERSURAT MAUPUN TERSIRAT, TERMASUK TANPA JAMINAN UNTUK DAPAT DIPERJUALBELIKAN, KESESUAIAN UNTUK TUJUAN TERTENTU, DAN JAMINAN ATAU KETENTUAN APA PUN YANG TIDAK MELANGGAR. Produk IBM dijamin sesuai dengan syarat dan ketentuan perjanjian yang mengatur penyediaan produk tersebut.