Während sich unser Land und die Welt mit den schwierigsten Problemen unserer Zeit beschäftigen, mussten Marken die Art und Weise, wie sie ihre Verbraucher erreichen und mit ihnen kommunizieren, umstellen.

Vor diesem Hintergrund wandte sich Mastercard an IBM watsonx Advertising, um Verbraucher über ihre Partnerschaft mit „Stand Up to Cancer“ und ihre Kampagne zur Spende von bis zu vier Millionen Dollar zur Finanzierung der Krebsforschung zu informieren.

Mastercard nutzte IBM watsonx Advertising Accelerator als Teil der „Call for Creative“-Initiative von IBM watsonx Advertising. Hierbei erhielten 5 Premium-Werbekunden eine Instanz des Accelerators kostenlos, solange diese offen und zielgerichtet eingesetzt wurde.

Der Accelerator nutzt künstliche Intelligenz, um schnell und kontinuierlich zu lernen, welche kreativen Elemente bei den einzelnen Zielgruppen Anklang finden – und zwar nicht nur anhand der Reaktionen der Verbraucher, sondern auch anhand einer Vielzahl anderer wichtiger Signale wie DMA, Gerätetyp und Tageszeit.

Mastercard nutzte Accelerator zur Vorhersage und Schaltung von Werbeblöcken mit kreativen Elementen, die für die Verbraucher am ehesten relevant und ansprechend sind und somit das Engagement und die Aktivität steigern. So wurden die Verbraucher aufgeklärt, kreative Erkenntnisse gewonnen und die Macht der KI zur Herbeiführung positiver Veränderungen demonstriert.

Mastercard hat auch wertvolle kreative Erkenntnisse gewonnen, wie zum Beispiel:

• Aktionsbezogene Überschriften wie „Online bestellen“ und „Tap & Go“ führten zu einer höheren Beteiligung als thematische Überschriften wie „Unterstützen Sie die Krebsforschung“.
• „Start Something Priceless“ (Starten Sie etwas Unbezahlbares) war der CTA mit der höchsten Performance, was darauf hindeutet, dass wirkungsvolle, einzigartige CTAs bei den Nutzern mehr Anklang finden als generische CTAs wie „Mehr erfahren“ und „Entdecken“.

Mastercard (Link befindet sich außerhalb von ibm.com) ist ein globales Technologieunternehmen in der Zahlungsbranche. Sein Ziel ist es, eine integrative, digitale Wirtschaft zu schaffen, von der jeder überall profitiert, indem es Transaktionen sicher, einfach, intelligent und zugänglich macht.