Mastercard und IBM watsonx Advertising
Mastercard übertrifft CTR-Benchmark um 54 % mit IBM watsonx Advertising Accelerator
Accelerator
Bildschirme von Mobiltelefone in einer Zeile

IBM Watson Advertising Accelerator bietet personalisierte, leistungsstarke Werbemittel in großem Umfang, indem er KI nutzt, um die optimale Kombination von Werbeelementen vorherzusagen, anhand von wichtigen Signalen wie Verbraucherreaktionen, Wetter und Tageszeit.

Aufgabenstellung

Während sich unser Land und die Welt mit den schwierigsten Problemen unserer Zeit beschäftigen, mussten Marken die Art und Weise, wie sie ihre Verbraucher erreichen und mit ihnen kommunizieren, umstellen.

Vor diesem Hintergrund wandte sich Mastercard an IBM watsonx Advertising, um Verbraucher über ihre Partnerschaft mit „Stand Up to Cancer“ und ihre Kampagne zur Spende von bis zu vier Millionen Dollar zur Finanzierung der Krebsforschung zu informieren.

Umsetzung

Mastercard nutzte IBM watsonx Advertising Accelerator als Teil der „Call for Creative“-Initiative von IBM watsonx Advertising. Hierbei erhielten 5 Premium-Werbekunden eine Instanz des Accelerators kostenlos, solange diese offen und zielgerichtet eingesetzt wurde.

Der Accelerator nutzt künstliche Intelligenz, um schnell und kontinuierlich zu lernen, welche kreativen Elemente bei den einzelnen Zielgruppen Anklang finden – und zwar nicht nur anhand der Reaktionen der Verbraucher, sondern auch anhand einer Vielzahl anderer wichtiger Signale wie DMA, Gerätetyp und Tageszeit.

Mastercard nutzte Accelerator zur Vorhersage und Schaltung von Werbeblöcken mit kreativen Elementen, die für die Verbraucher am ehesten relevant und ansprechend sind und somit das Engagement und die Aktivität steigern. So wurden die Verbraucher aufgeklärt, kreative Erkenntnisse gewonnen und die Macht der KI zur Herbeiführung positiver Veränderungen demonstriert.

Mastercard hat auch wertvolle kreative Erkenntnisse gewonnen, wie zum Beispiel:

  • Aktionsbezogene Überschriften wie „Online bestellen“ und „Tap & Go“ führten zu einer höheren Beteiligung als thematische Überschriften wie „Unterstützen Sie die Krebsforschung“.
  • „Start Something Priceless“ (Starten Sie etwas Unbezahlbares) war der CTA mit der höchsten Performance, was darauf hindeutet, dass wirkungsvolle, einzigartige CTAs bei den Nutzern mehr Anklang finden als generische CTAs wie „Mehr erfahren“ und „Entdecken“.
Ergebnisse 81
kreative Varianten
144 %
Steigerung der CTR seit Beginn der Kampagne
+54 %
Kampagnen-CTR über ihrem Benchmark
Mastercard

Mastercard (Link befindet sich außerhalb von ibm.com) ist ein globales Technologieunternehmen in der Zahlungsbranche. Sein Ziel ist es, eine integrative, digitale Wirtschaft zu schaffen, von der jeder überall profitiert, indem es Transaktionen sicher, einfach, intelligent und zugänglich macht.

Machen Sie den nächsten Schritt
Weitere Fallstudien anzeigen
Rechtshinweise

© Copyright IBM Corporation 2020. IBM Corporation, Hybrid Cloud, New Orchard Road, Armonk, NY 10504

Hergestellt in den USA, April 2021. 

IBM, das IBM Logo und ibm.com sind Marken der IBM Corporation in den USA und/oder anderen Ländern. Weitere Produkt‐ und Servicenamen können Marken von IBM oder anderen Unternehmen sein. Eine aktuelle Liste der Marken von IBM finden Sie auf der Webseite „Copyright und Markeninformationen“ unter www.ibm.com/de-de/legal/copytrade.shtml.

Das vorliegende Dokument ist ab dem Datum der Erstveröffentlichung aktuell und kann jederzeit von IBM geändert werden. Nicht alle Angebote sind in allen Ländern verfügbar, in denen IBM tätig ist.

Die genannten Leistungsdaten und Kundenbeispiele dienen ausschließlich zur Veranschaulichung. Tatsächliche Leistungsergebnisse hängen von den jeweiligen Konfigurationen und Betriebsbedingungen ab. DIE INFORMATIONEN IN DIESEM DOKUMENT WERDEN OHNE JEGLICHE AUSDRÜCKLICHE ODER STILLSCHWEIGENDE GARANTIE ZUR VERFÜGUNG GESTELLT, EINSCHLIESSLICH DER GARANTIE DER MARKTGÄNGIGKEIT, DER EIGNUNG FÜR EINEN BESTIMMTEN ZWECK UND DER GARANTIE ODER BEDINGUNG DER NICHTVERLETZUNG VON RECHTEN. Die Garantie für Produkte von IBM richtet sich nach den Geschäftsbedingungen der Vereinbarungen, unter denen sie bereitgestellt werden.