O Ad Council e IBM Watson Advertising

Enquanto nosso país e o mundo lidavam com alguns dos problemas mais difíceis do nosso tempo, o aumento da COVID-19, a luta contra a injustiça racial e outros problemas, as marcas precisavam mudar a forma como alcançavam e se comunicavam com seus consumidores.

Com isso em mente, o Ad Council (link externo ao ibm.com) recorreu ao IBM Watson Advertising para educar e conscientizar sobre o esforço "Fight for Freedom" da campanha "Love Has No Labels" (o amor não tem rótulos), voltado para a injustiça racial, o preconceito ea igualdade.

O Ad Council utilizou o IBM Watson Advertising Accelerator como parte da iniciativa Call for Creative da IBM Watson Advertising, que deu a cinco anunciantes premium uma instância do Accelerator para usarem gratuitamente, desde que de forma aberta e intencional.

O Accelerator utiliza IA para aprender de forma rápida e contínua quais elementos criativos terão impacto em cada público com base não somente em como os consumidores reagem, mas também em uma infinidade de outros sinais importantes, como DMA, tipo de dispositivo e hora do dia. 

O Ad Council utilizou o Accelerator para prever e veicular blocos de anúncios com elementos criativos com maior probabilidade de aumentar o engajamento e a ação, educando os consumidores sobre a campanha "Love Has No Labels", descobrindo insights sobre qual criativo gera mais engajamento e mostrando o poder da IA na promoção de mudanças positivas.

A tecnologia preditiva do Accelerator, baseada em IA, gerou resultados impressionantes para o Ad Council, inclusive um conhecimento mais profundo sobre quais elementos criativos e mensagens repercutem melhor em diferentes públicos.

• Oitenta e uma variações criativas, uma média de 93% acima dos benchmarks CTR da marca por plataforma
  
• 113% de aumento no CTR do início ao fim da campanha
  
• Aumento de 69% nas conversões (ações no site) em toda a campanha

Além do desempenho, o Ad Council obteve informações valiosas sobre qual mensagem teve mais repercussão (CTAs fortes e orientados para a ação) e como o criativo envolveu cada grupo demográfico (ou seja, F18-34 e M35+ reagiram a criativo semelhante, enquanto M18-34 e F35+ tiveram outras semelhanças com os criativos).

Devido ao sucesso de sua primeira campanha, o Ad Council utilizará o Accelerator pela segunda vez, para sua Campanha de Confiança em Vacinas, que procura alcançar comunidades onde há níveis mais altos de hesitação contra vacinas. O Accelerator testará e preverá a combinação ideal de elementos criativos digitais para criar uma mensagem que funcione melhor com cada público-alvo, e o Ad Council usará essas informações para informar seus esforços em campanha maiores.