Scénario d'utilisation : Rapport Recherche naturelle

Le scénario d'utilisation suivant montre comment utiliser les données du rapport Recherche naturelle pour améliorer les performances de la recherche naturelle.

L'équipe marketing est sur le point de démarrer un projet d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), en essayant d'augmenter le trafic et les recettes grâce à la recherche naturelle. Pour surveiller toute augmentation potentielle, vous devez analyser les performances actuelles de la recherche naturelle et de créer un ensemble d'indicateurs clés de performance. Les zones sur lesquelles il faut se concentrer sont l'importance relative de la marque par rapport aux mots clés à long terme ainsi que les pages d'entrée clés pour le trafic de la recherche naturelle, avec une attention particulière apportée aux pages des informations détaillées des produits.

A partir des données du rapport Recherche naturelle, vous créez un tableau croisé dynamique dans Excel qui regroupe les chaînes de recherche par nombre de mots et selon qu'elles incluent ou non des termes associés à la marque.

Le tableau résultant indique que la plupart des recherches de marque utilisent un seul mot clé, avec une nette baisse à mesure que le nombre de mots clés augmente. En revanche, les recherches sans rapport avec les marques ont tendance à être plus descriptives et ces sessions entrent deux et quatre mots clés de recherche.

Vous pouvez aussi faire des comparaisons similaires entre le taux de rebond et le taux de conversion pour les mots clés de marque et les mots clés sans rapport avec une marque. Voici vos rapports de tendance. Les termes sans rapport avec les marques ont tendance à avoir un taux de rebond bien plus élevé car les visiteurs sont susceptibles de plus se concentrer sur leurs objectifs et de se diriger directement vers les pages de produits particuliers ou ayant un contenu d'intérêt. Les taux de conversion dans cette instance sont également plus élevés pour des termes de recherche de longue traîne sans rapport avec les marques.

Pour comprendre les pages d'arrivée de la recherche naturelle, vous créez des segments pour les principaux regroupements de pages sur le site. Les conventions de dénomination des pages du site Web vous permettent de créer des segments pour la page d'accueil, le produit, la catégorie, le localisateur de magasins et d'autres éléments.

Chaque segment indique des correspondances avec une page d'accueil spécifique. Par exemple la page d'entrée commence avec Produit afin de regrouper toutes les pages de produit ensemble dans un segment, ou la page d'entrée commence avec Catégorie afin de regrouper toutes les pages de catégorie dans un segment (le début de la page d'entrée peut également être appliqué à l'accueil, au localisateur de magasins et à d'autres éléments). Chacun de ces segments peut ensuite être appliqué au rapport de recherche naturelle pour dériver les mesures suivantes.

Le pourcentage de vues de page d'entrée peut être calculé pour chaque segment pour afficher le volume de trafic arrivant sur chaque type de page. Dans cette exemple, la page d'accueil reçoit la plupart du trafic avec 62 %, contre 15 % pour les pages de produit. Les taux de conversion montrent que les visiteurs qui arrivent sur les pages de produit ne vont probablement pas effectuer de conversion, ce qui est largement dû au fait que 60 % d'entre eux rebondissent immédiatement, après avoir examiné le produit qui les intéresse. La suppression de sessions d'une seule page de l'équation montre que les visiteurs qui arrivent sur les pages de produit et qui continuent à parcourir le site Web sont en fait les plus susceptibles d'effectuer une conversion, avec un taux de 5 %.

Avec ces indicateurs disponibles pour les tendances, vous pouvez suivre un ensemble d'indicateurs clés de performance SEO et surveiller l'impact des efforts d'optimisation en cours.