Knorr

Liebe auf den ersten Biss

Knorr

Liebe auf den ersten Biss 

Millenials lieben gutes Essen – und zwar besonders von kleinen, authentischen und nahbaren Herstellern. Wie kann es Knorr als globaler Marke da gelingen, es in die Herzen und Einkaufswagen der Millenials zu schaffen?

Effie Award

Gewinner Nordamerika und UK

Insight

Geschmack verbindet

Gutes Essen verwandelt Alltägliches in Außergewöhnliches. Geschmack verbindet Menschen und Orte, macht Erinnerungen lebendig und transportiert Emotionen. Für Millennials ist Essen ein Ausdruck von Lifestyle und Identität.

Idea

Entdecke deine Geschmacks -
persönlichkeit

Persönlichkeitstests sind unwiderstehlich und eignen sich perfekt zum Teilen. Auf Basis von Niki Segnits Kochbuch „The Flavour Thesaurus““ und zusammen mit der Künstlichen Intelligenz von IBM Watson (US) hat das Team von IBM iX ein Tool gebaut, mit dem der User seine Geschmackspersönlichkeit ermitteln kann. Mit seiner maßgeschneiderten KI-Technologie ordnet der Test jeden User einer von 12 Geschmackspersönlichkeiten zu und serviert anschließend perfekt zugeschnittene Rezepte und Produktempfehlungen.

Impact

Emotionen schaffen Engagement

Der Geschmackstest ist der Kern der erfolgreichen Kampagne von MullenLowe, die die Nutzer bei ihren größten Leidenschaften abholte: Essen und Liebe! Über 60% der Sichtbarkeit kamen deshalb durch Interaktionen von Nutzern und Influencern zustande und die Kaufabsicht unter Millenials stieg dabei um 12 %.

1,3 Mio.

Besuche auf dem Test

90 %

Abschlussquote

45% längere

Verweildauer

15% höhere

Kaufabsicht

Weitere Projekte

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