Patrocinio de Flu Insights with Watson por parte de CVS en The Weather Channel
CVS llega a 42 millones de consumidores en momentos importantes con Flu Insights with Watson
The Weather Channel
Pantalla de teléfono celular que muestra noticias meteorológicas

Patrocinio de la función Flu Insights with Watson dentro de la The Weather Channel App para iOS y Android que aprovecha la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático para dotar a los consumidores de todo el país con información crítica para ayudarles a prepararse para la temporada de influenza.

Desafío empresarial

CVS (enlace externo a ibm.com) recurrió a The Weather Company, que busca llegar e involucrar a los consumidores en áreas de alto riesgo de influenza para impulsar las vacunas y ayudar a las personas en su camino hacia una mejor salud.

Con millones de estadounidenses en riesgo de contraer la influenza, el patrocinio de CVS de la herramienta Flu Insights with Watson, habilitada para IA en la The Weather Channel App, fue la solución perfecta para que CVS impulsara la relevancia contextual y se conectara efectivamente con los consumidores cuando y donde importara.

Transformación

Para llegar e involucrar a los usuarios en un entorno contextualmente relevante durante la temporada alta de influenza, CVS patrocinó la herramienta Flu Insights with Watson en la The Weather Channel App.Mediante el uso de los datos predictivos de IBM sobre enfermedades, CVS pudo generar conciencia y compromiso, antes del riesgo de influenza informado por los CDC, y educar sobre su experiencia en la prevención de la influenza en los momentos que importaban.

El patrocinio de Flu Insights with Watson incluía una Página de detalles sobre la influenza que servía como centro de consejos y contenidos relacionados, insights localizados sobre la enfermedad y alertas contextuales que impulsaban la acción del usuario.

Con el patrocinio Flu Insights with Watson The Weather Channel App, CVS llegó a millones de consumidores en momentos críticos de planificación:

  • Más de 42 millones de visitantes únicos
  • 644 millones de impresiones de anuncios totales mostradas
  • Más de 120 % de CTR de referencia interno para unidades de anuncios creativos dinámicos
  • Consejos para la prevención de la influenza proporcionados por CVS en un módulo contextualmente relevante que generó una participación excepcional, con mensajes “Encuentre su CVS local”, que convirtieron más del 77 % de los clics en el módulo

La campaña Flu Insights with Watson de CVS ha obtenido los siguientes reconocimientos de la industria:

  1. IAC Awards: Mejor anuncio en línea de atención médica 

  2. REGGIE Awards: Uso innovador de la tecnología de marketing

  3. Festival of Media Global Awards: Mejor uso de medios digitales, categoría Dispositivos móviles

La velocidad de la IA de IBM y la capacidad de manejar cantidades masivas de datos y asociaciones crean oportunidades que ni siquiera habían estado en el radar y están transformando la forma de llegar al mercado con nuestra publicidad. Norm de Greve CMO CVS Health
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Producido en los Estados Unidos de América, marzo de 2021. 

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