Ad Council e IBM Watson Advertising

A medida que nuestro país y el mundo se enfrentaban a algunos de los problemas más complejos de nuestro tiempo (el aumento de la COVID-19, la lucha contra la injusticia racial, etc.), las marcas necesitaban cambiar su forma de llegar a los consumidores y de comunicarse con ellos.

Con esto en mente,  Ad Council (enlace externo a ibm.com) recurrió a IBM Watson Advertising para educar y dar a conocer la iniciativa “Fight for Freedom” de su campaña “Love Has No Labels”, centrada en la injusticia racial, el sesgo y la igualdad.

Ad Council utilizó IBM Watson Advertising Accelerator como parte de la iniciativa “Call for Creative” de IBM Watson Advertising, que ofreció a cinco anunciantes premium una instancia de Accelerator para su uso gratuito, siempre y cuando se utilizara de forma abierta y con un propósito concreto.

Accelerator utiliza la IA para aprender de forma rápida y continua qué elementos creativos resonarán con cada audiencia, lo cual se basa no solo en cómo reaccionan los consumidores, sino también en diversas otras señales clave, como DMA, el tipo de dispositivo y la hora del día. 

Ad Council utilizó Accelerator para predecir y servir bloques de anuncios con elementos creativos con más probabilidades de aumentar el compromiso y la acción y, en última instancia, educar a los consumidores sobre su campaña “Love Has No Labels”, con lo que descubrieron insights sobre cuál elemento creativo impulsa el mayor compromiso, y mostraron la potencia de la IA para lograr un cambio positivo.

La tecnología predictiva de Accelerator, impulsada por la IA, proporcionó a Ad Council resultados impresionantes, como una comprensión más profunda de los elementos creativos y los mensajes que mejor resuenan entre las distintas audiencias.

• 81 variaciones creativas, un promedio del 93 % que supera los puntos de referencia de CTR de marca por plataforma
  
• Aumento del 11 3% en CTR desde el inicio hasta el final de la campaña
  
• Aumento del 69 % en las conversiones (acciones en el sitio) a lo largo de la campaña

Además de los resultados, Ad Council obtuvo valiosos insights sobre los mensajes que más resonaban (CTA sólidos y orientados a la acción), y cómo resonaban los elementos creativos por grupos demográficos (por ejemplo, F18-34 y M35+ reaccionaron a un elemento creativo similar, mientras que M18-34 y F35+ tenían diferentes similitudes).

Debido al éxito de su primera campaña, Ad Council estará utilizando por segunda ocasión Acelerador para su campaña Vaccine Confidence, que busca llegar a comunidades donde hay mayores niveles de indecisión con respecto a las vacunas. Accelerator probará y predecirá la combinación óptima de elementos creativos digitales para elaborar un mensaje que resuene mejor con cada grupo demográfico objetivo, y Ad Council utilizará esos insights para fundamentar sus mayores iniciativas de campañas.