Page Title Chevrolet - IBM Watson Advertising Chevrolet와 IBM Watson Advertising
IBM Watson Advertising Accelerator로 Chevrolet의 CTR 100% 증가
액셀러레이터
휴대폰을 통해 진행되는 Chevrolet Trailblazer 신형 모델 광고

IBM Watson Advertising 액셀러레이터는 AI를 활용하여 소비자 반응, 날씨, 시간대와 같은 주요 신호를 기반으로 크리에이티브 요소의 최적 조합을 예측함으로써 맞춤형 고성능 크리에이티브 요소를 대규모로 제공합니다.

비즈니스 과제

소형 크로스오버 SUV가 미국 자동차 판매 시장을 계속 장악하고 있지만, 이처럼 경쟁이 치열한 시장에서는 돌파구를 찾기 어려울 수 있습니다.

Chevrolet(ibm.com 외부 링크)는 이러한 점을 염두에 두고 완전히 새로워진 2021년형 Trailblazer에 대한 인지도와 관심을 유도하기 위해 IBM Watson Advertising을 이용했습니다.

혁신적 변화

Chevrolet는 IBM Watson Advertising Accelerator를 활용하여 참여와 행동을 증대할 가능성이 가장 높은 크리에이티브 요소로 광고 단위를 예측하고 게재함으로써, 궁극적으로 소비자들에게 2021년형 Trailblazer 크로스오버 SUV에 대해 알리고 어떤 크리에이티브 요소가 가장 높은 참여를 유도하는지에 대한 인사이트를 발견할 수 있었습니다.

Accelerator는 소비자 참여와 사용자 데이터로 훈련된 Watson 머신 러닝을 활용하여 다양한 오디언스 사이에서 전환을 유도할 가능성이 가장 높은 크리에이티브 요소 변형을 예측합니다.
Watson은 어떤 크리에이티브 요소와 제품이 오디언스의 공감을 이끌어내는지 지속적으로 학습하여 매번 적절한 사용자에게 맞춤화된 광고를 전달합니다.

Chevrolet는 AI를 기반으로 하는 Accelerator의 예측 기술을 통해 캠페인 시작부터 종료까지 100%라는 놀라운 CTR 증가율을 달성했습니다.

Chevrolet

1911년 미국 디트로이트에 설립된 Chevrolet는 현재 75개국에서 제품을 판매하고 있는 세계 최대 자동차 브랜드 중 하나로, 2019년에는 약 400만 대의 승용차와 트럭을 판매했습니다. Chevrolet는 매력적인 성능, 심장을 뛰게 하는 디자인, 수동 및 능동 안전 사양, 사용하기 쉬운 기술을 모두 갖춘 전기차 및 연비 좋은 차량 모델을 제공합니다.

IBM Watson Advertising 액셀러레이터

AI의 예측 능력을 활용하여 캠페인 목표를 뛰어넘는 맞춤형 디지털 광고를 게재하세요.

광고에서의 AI 활용 광고 분야 적용 사례
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법률

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2021년 4월 미국에서 제작. 

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