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IBM Watson Advertising と National Beverageブランド
IBM Watson Advertising Acceleratorは、AIを利用して消費者の反応、天候、時間帯などの重要なシグナルに基づいてクリエイティブ要素の最適な組み合わせを予測することで、パーソナライズされた高パフォーマンスのクリエイティブを大規模に提供します。
最近の買い物行動の変化は e コマース ブームをもたらし、店舗ではなくデジタルで買い物をする消費者が増えています。ブランドは、エンゲージメントを促進するために、各ユーザーにパーソナライズされたメッセージを配信することがこれまで以上に求められています。
大手全国飲料ブランドが IBM Watson Advertising に来て、ホリデーシーズン中に関連する視聴者にリーチし、主要な小売店でのオンラインおよび店頭での購入を増やしたいと考えていました。
このブランドは、IBM Watson Advertising AcceleratorとClick2Cartテクノロジーを活用して、各ユーザーに最も効果的なデジタルクリエイティブを配信し、主要なコンバージョン指標である5つの主要小売店でのカートへの消費者のクリックを促進した。
Acceleratorは、消費者エンゲージメントとユーザー・データに基づいてトレーニングされた、Watson Machine Learningを使用しています。これが、コンバージョンを促進する可能性が最も高いクリエイティブのバリエーションを、さまざまな視聴者に関して予測します。
Click2Cart テクノロジーの追加により、消費者はオンライン広告ユニットからブランドの製品を小売業者のショッピング カートに直接入れることができるようになり、最終的には製品の購入に対する関心 (関心だけではなく) を促進することができました。
Watsonは、どのクリエイティブ要素と製品の組み合わせが、オーディエンスの共感を呼ぶことができるのかを継続的に学習し、毎回、適切なユーザーにパーソナライズされた広告を配信しました。
AI を活用した Accelerator の予測テクノロジーと Click2Cart により、コンバージョン率の目覚ましい増加など、目覚ましい成果がもたらされました。
さらに、このブランドは、季節に関連したクリエイティブや「カートをクリックする」に特化したメッセージングが、一般的な見出しよりもコンバージョンを促進するなど、さまざまなオーディエンスに響くクリエイティブ要素やメッセージングを学習しました。
© Copyright IBM Corporation 2020. IBM Corporation, Hybrid Cloud, New Orchard Road, Armonk, NY 10504
2021年4月、米国で製作
IBM、IBM LOGO、およびibm.comは、世界の多くの国で法的に登録された、International Business Machines Corporationの商標です。その他の製品名およびサービス名は、IBMまたは他社の商標である可能性があります。IBMの登録商標の最新リストは、Webサイトの「著作権および登録商標情報」( ibm.com/trademark)でご確認いただけます。
本書は最初の発行日時点における最新情報を記載しており、IBMにより予告なしに変更される場合があります。IBMが事業を展開している国であっても、特定の製品を利用できない場合があります。
記載されている性能データとお客様事例は、例として示す目的でのみ提供されています。実際の結果は特定の構成や稼働条件によって異なります。本資料の情報は「現状のまま」で提供されるものとし、明示または暗示を問わず、商品性、特定目的への適合性、および非侵害の保証または条件を含むいかなる保証もしないものとします。IBM製品は、IBM所定の契約書の条項に基づき保証されます。