LL Bean と IBM Watson Advertising
LL Bean は IBM Watson Advertising Accelerator を使用して 14,000 件の購入コンバージョンを促進
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LL Beanの広告が入った携帯電話のクローズアップ

IBM Watson Advertising Acceleratorは、AIを利用して消費者の反応、天候、時間帯などの重要なシグナルに基づいてクリエイティブ要素の最適な組み合わせを予測することで、パーソナライズされた高パフォーマンスのクリエイティブを大規模に提供します。

ビジネス上の課題

健康的でアクティブなライフスタイルへの関心の高まりにより、アスレジャー製品の需要が高まっていますが、競争の激しい市場ではブランドが勝ち抜くのは難しい場合があります。これを念頭に置いて、LL Bean は消費者にリーチして関与し、同社の高級アスレジャー ウェアの認知度を高めることを目指して IBM Watson Advertising に来ました。

変換

LL Beanは、IBM Watson Advertisingアクセラレーターを活用した。IBM Watson Advertisingアクセラレーターは、AIを使用して、消費者の反応だけでなく、DMA、デバイスの種類、時間帯などのその他の重要なシグナルに基づいて、各オーディエンスに最も共鳴するクリエイティブ要素を迅速かつ継続的に学習する、ダイナミックなクリエイティブ最適化技術ソリューションです。

Accelerator は、各視聴者のエンゲージメントとアクションを高める可能性が最も高いクリエイティブ要素を含む広告ユニットを予測して配信し、最終的に購入コンバージョンを増加させるために使用されました。

結果

 

Accelerator を使用することで、LL Bean は次のような素晴らしい結果を達成しました。

  • ブランドベンチマークと比較して、サイト訪問あたりのコストが 76% 削減
  • ブランドベンチマークと比較して注文あたりのコストが 68% 削減*
  • キャンペーンの開始から終了までのオンライン注文が 48% 増加
  • Accelerator AI クリエイティブを使用しない場合と比較して、購入数が 1.6 倍増加**
  • 81 のユニークなクリエイティブ バリエーションによって 14,000 の購入コンバージョン**が促進

LL Bean は、パフォーマンスの結果に加えて、画像とアクション指向の CTA が最高のパフォーマンスをもたらすなど、将来の戦略に役立つ可能性のあるクリエイティブに関する貴重な洞察を学びました。

*Floodlight からの注文に基づいたベンチマーク指標。
**合計購入コンバージョンは、IBM コンバージョン ピクセル データを介して記録されます。

次のステップ

この記事で紹介されているIBMソリューションの詳細については、IBMの担当者またはIBM ビジネス・パートナーにお問い合わせください。

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法務

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2021年7月、米国製作

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