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Mastercard dépasse le taux de clic de référence de 54 % avec IBM watsonx Advertising Accelerator
Accelerator
Affichage d’écrans de téléphones portables alignés

IBM Watson Advertising Accelerator propose des créations personnalisées et performantes à grande échelle en exploitant l’IA pour prédire la combinaison optimale d’éléments créatifs en fonction de signaux clés tels que la réaction des consommateurs, la météo et l’heure de la journée.

Défi

Alors que notre pays et le monde entier doivent faire face à certaines des questions les plus difficiles de notre époque, les marques doivent changer leur façon d’atteindre leurs consommateurs et de communiquer avec eux.

Dans cette optique, Mastercard a fait appel à IBM watsonx Advertising pour informer les consommateurs de son partenariat avec « Stand Up to Cancer » et de sa campagne qui consiste à donner jusqu’à quatre millions de dollars pour aider à financer la recherche sur le cancer.

Transformation

Mastercard a tiré parti d’IBM watsonx Advertising Accelerator dans le cadre de l’initiative Call for Creative d’IBM watsonx Advertising : 5 annonceurs premium ont bénéficié d’une instance d’Accelerator qu’ils ont pu utiliser gratuitement à condition de s’en servir de manière transparente et ciblée.

Accelerator utilise l’IA pour apprendre rapidement et continuellement les éléments créatifs qui font mouche auprès de différentes audiences en fonction de la réaction des consommateurs, mais aussi d’une multitude d’autres signaux clés, tels que les régions DMA (Designated Market Area), le type d’appareil utilisé et l’heure de la journée.

Mastercard a exploité Accelerator pour prédire et diffuser des annonces avec les éléments créatifs les plus susceptibles d’être pertinents et attrayants pour les consommateurs, et donc d’augmenter l’engagement et l’action en sensibilisant en fin de compte les consommateurs, en découvrant des idées créatives et en montrant le pouvoir de l’IA pour apporter un changement positif.

Mastercard a également obtenu de précieuses informations créatives telles que :

  • Les titres axés sur l’action, tels que « Commander en ligne » et « Tap & Go », ont suscité un engagement plus important que les titres thématiques tels que « Soutenir la recherche sur le cancer »
  • Le CTA le plus performant était « Start Something Priceless », ce qui indique que les CTA uniques et percutants ont davantage d’impact sur les utilisateurs que les CTA génériques tels que « En savoir plus » et « Explorer »
Résultats 81
variantes créatives
144 %
d’augmentation du taux de clic dès le début de la campagne
+ 54 %
de taux de clic de la campagne supérieur à leur référence
Mastercard

Mastercard (lien externe à ibm.com) est une entreprise technologique mondiale du secteur des paiements. Sa mission est de connecter et d’alimenter une économie numérique inclusive qui profite à tous, partout, en rendant les transactions sûres, simples, intelligentes et accessibles.

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Produit aux États-Unis, avril 2021. 

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Les données de performance et les exemples de clients cités sont présentés à titre informatif uniquement. Les résultats des performances peuvent varier en fonction des configurations et des conditions de fonctionnement. LES INFORMATIONS CONTENUES DANS LE PRÉSENT DOCUMENT SONT FOURNIES « EN L’ÉTAT », SANS AUCUNE GARANTIE EXPLICITE OU IMPLICITE, NOTAMMENT SANS AUCUNE GARANTIE DE QUALITÉ MARCHANDE, D’ADÉQUATION À UN USAGE PARTICULIER ET AUCUNE GARANTIE OU CONDITION D’ABSENCE DE CONTREFAÇON. Les produits IBM sont garantis conformément aux dispositions des contrats qui régissent leur utilisation.