Sponsoring de CVS de Flu Insights with Watson sur The Weather Channel
CVS atteint 42 millions de consommateurs en temps réel grâce à Flu Insights with Watson
The Weather Channel
Écran de téléphone portable affichant les informations météo

Sponsoring de la fonctionnalité Flu Insights with Watson dans l'application The Weather Channel pour iOS et Android, qui exploite l'intelligence artificielle (IA) et l'apprentissage automatique pour fournir aux consommateurs de tout le pays des informations essentielles afin de les aider à se préparer à la saison de la grippe.

Défi

CVS (lien externe à ibm.com) a fait appel à The Weather Company pour atteindre et impliquer les consommateurs dans les zones à risque élevé de grippe afin de promouvoir la vaccination contre la grippe et les aider à prendre soin de leur santé.

Alors que des millions d'Américains risquaient de contracter la grippe, le sponsoring par CVS de l'outil basé sur l'IA Flu Insights with Watson sur l'application The Weather Channel était la solution idéale pour permettre à CVS d'améliorer la pertinence contextuelle et d'atteindre efficacement les consommateurs au moment et à l'endroit les plus opportuns.

Transformation

Pour atteindre et impliquer les utilisateurs dans un environnement contextuellement pertinent au plus fort de la saison de la grippe, CVS a sponsorisé l'outil Flu Insights with Watson sur l'application The Weather Channel. Grâce à l'utilisation des données prédictives d'IBM sur les maladies, CVS a su sensibiliser et impliquer la population avant le signalement du risque de grippe par les CDC, et faire connaître son expertise en matière de prévention de la grippe dans les moments les plus importants.

Le sponsoring de Flu Insights with Watson comprenait une page centrale d'informations détaillées regroupant des conseils et des contenus sur le thème de la grippe, des informations localisées et des alertes contextuelles incitant les utilisateurs à agir.

Grâce au sponsoring de Flu Insights with Watson sur l'application The Weather Channel, CVS a touché des millions de consommateurs à des moments essentiels de la campagne :

  • Plus de 42 millions de visiteurs uniques
  • 644 millions d'impressions publicitaires diffusées au total
  • 120%+ CTR de référence interne pour les blocs d’annonces créatives dynamiques
  • Conseils de prévention de la grippe fournis par CVS dans un module contextuel qui a suscité un engagement exceptionnel, les messages « Trouver votre CVS local » ayant obtenu un taux de conversion des clics sur les modules de plus de 77 %

La campagne Flu Insights with Watson de CVS a reçu les distinctions suivantes du secteur :

  1. Prix IAC : Meilleure publicité en ligne pour le secteur de la santé

  2. REGGIE Awards : utilisation innovante de la technologie marketing

  3. Festival of Media Global Awards : Meilleure utilisation des médias numériques – Mobile

La vitesse de l'IA d'IBM et sa capacité à gérer d'énormes quantités de données et d'associations créent des opportunités totalement inédites qui transforment la façon dont nous commercialisons nos publicités. Norm de Greve CMO CVS Health
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Produit aux États-Unis d'Amérique, mars 2021.

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