示例：“市场营销渠道”数据分析

您可以使用“市场营销渠道”报告中的数据来帮助您调整市场营销策略。

以下示例显示了使用“市场营销渠道”数据的方式：

跟踪关键业绩指标

您的市场营销团队可能希望将每个渠道的指标（例如，转化率、跳出率、流量份额百分比或销售额）作为关键业绩指标进行跟踪。监视这些渠道的业绩可识别出可能需要紧急操作的重要变化。对于付费市场营销活动，使用“市场营销计划”报告进行更深入的浏览，并帮助说明任何变化背后的原因。设置目标以提高转化率，或扩展成本效率更高的渠道（例如，电子邮件）的流量份额。

提高限定流量

复审每个市场营销渠道的跳出率和转化率可帮助识别推动了对 Web 站点的不合格流量的市场营销活动。使用“付费搜索”就是其中一例，之后可以通过“自然搜索”和“市场营销计划”报告来提高关键字相关性。

使用“基准测试”将渠道业绩与垂直行业的平均值进行比较

为了更好地了解 Web 站点市场营销渠道的业绩，请使用 Benchmark，将各市场营销渠道业绩和转化率与特定垂直行业和特定子垂直行业的市场营销渠道平均值进行比较。Benchmark 包括“直接装入”、“引用站点”、“自然搜索”、“市场营销计划 (MMC)”和“付费搜索”基准测试。Benchmark 提供了百分比差异和百分位排名来标识可改进的区域，这些区域中 Web 站点市场营销渠道的业绩低于特定 KPI 的基准。市场营销渠道基准测试数据位于 Benchmark 中的“垂直行业比较”模块中。