마케팅 귀속 시퀀스
마케팅 귀속의 시퀀스는 고객 경험의 클릭 순서와 관련되어 있습니다.
시퀀스는 다음과 같은 주요 이유로 인해 중요합니다.
- 마케팅 캠페인이 고객 구매 사이클의 시작점인 경우 이 링크가 첫 번째 클릭인 횟수를 알아야 합니다.
- 마케팅 캠페인이 매출액에 영향이 있는 경우 시퀀스와 상관없이 해당 링크가 클릭된 횟수를 알아야 합니다.
- 마케팅 캠페인이 판매 트리거인 경우 해당 캠페인이 전환 전 고객 경험에서 마지막 클릭인 횟수를 측정해야 합니다.
Digital Analytics는 다음과 같은 방법으로 크레딧을 귀속할 수 있습니다.
| 첫 번째 클릭 | 모든 활동 또는 결과(예: 전환, 페이지 보기 또는 세션)의 경우 방문자와의 연락(또는 "접촉")을 처음 수행한 프로그램에 크레딧이 귀속됩니다. 첫 번째 클릭 귀속은 신규 고객을 획득한 위치를 이해하는 데 도움이 됩니다. |
| 마지막 클릭 | 활동 또는 결과에 대한 크레딧이 전환 전 마지막으로 방문자와 접촉한 프로그램에 귀속됩니다. 마지막 클릭 귀속은 트리거 역할을 하는 마케팅 프로그램이 무엇인지 이해하는 데 도움이 됩니다. |
| 평균 교차 접촉 | 판매/전환 사이클에서 발생한 위치와 상관없이 모든 마케팅 접점에서 균등하게 활동 및 결과에 대해 크레딧이 귀속됩니다. 평균 귀속은 첫 번째 및 마지막 사이의 모든 마케팅 접촉 값을 이해하는 데 유용합니다. |
| 사용자 정의 | 값을 지정하기 위해 고유한 비즈니스 로직을 정의할 수 있습니다. 예를 들어, 첫 번째 접촉에 값의 50%, 마지막 접촉에 25%, 중간의 모든 접촉에 25%를 지정할 수 있습니다. 사용자 정의 귀속을 사용하여 비즈니스 요구사항에 따라 크레딧을 귀속하십시오. |
다음 예는 귀속 유형을 보여줍니다.
그림 1. 첫 번째 클릭 귀속 기간 예
그림 2. 마지막 클릭 귀속 기간 예
그림 3. 평균 귀속 기간 예
그림 4. 사용자 정의 귀속 기간 예