Introduzione e Metodologia
L'analisi congiunta è una tecnica per misurare la preferenza dei consumatori sugli attributi - come il prezzo o il design del pacchetto - di un prodotto o servizio. Si affida a soggetti sorvegliati con un insieme rappresentativo di combinazioni di attributi - ad esempio un particolare design di pacchetto e prezzo - che i soggetti si classificano o segnano secondo le preferenze. L'analisi poi restituisce informazioni quantitative che possono essere utilizzate per modellare la preferenza dei consumatori per qualsiasi combinazione degli attributi.
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Uno studio che utilizza analisi concomuni consiste nella scelta di una serie rappresentativa di combinazioni di attributi, somministrandole a un gruppo di soggetti, e analizzando le classifiche o i punteggi registrati dagli intervistati. Nell'analisi congiunta, gli attributi sono indicati come fattori, e i valori degli attributi - come un particolare prezzo o design del pacchetto - sono definiti livelli.