2.6.2 Conventions d'ID produit

Le premier paramètre requis dans les trois balises d'activité produit Digital Analytics (Vue du produit, Action d'achat 5 et Action d'achat 9) qui permettent de collecter les données de vue, de sélection et d'activité d'achat de niveau produit est un ID produit unique. Dans le cadre de la conception de votre implémentation, vous devez définir ce qui doit être considéré comme un ID produit unique à des fins de génération de rapports. L'ID produit peut être une chaîne alphanumérique qui identifie le produit de façon unique.

Digital Analytics identifie de façon unique un produit en fonction de la valeur transmise dans le paramètre ID produit des balises d'activité de produit. Par conséquent, pour pouvoir implémenter un balisage d'activité de produit, vous devez d'abord déterminer ce que doit recouvrir le concept de "produit" unique dans les rapports Digital Analytics.

Digital Analytics permet la flexibilité en définissant un ID produit unique pour les rapports sur les produits. Un produit doit-il être une unité de stockage (SKU) particulière ou bin doit-il être un style ou une famille de SKU ? Si l'utilisation de la SKU comme ID produit peut sembler être le choix évident, une valeur de niveau famille ou style est généralement préférable. Par exemple, l'utilisation de la SKU en tant qu'ID produit Digital Analytics Product ID pour chaque combinaison unique de taille et de couleur d'une chemise spécifique peut générer un nombre ingérable de produits uniques dans les rapports Digital Analytics. Plutôt que de générer un rapport à ce niveau de granularité, il peut être préférable de collecter des informations sur l'interaction avec chaque style unique de chemise. Dans ce cas, les détaillants utilisent un identifiant de niveau style comme valeur d'ID produit Digital Analytics. Des informations supplémentaires sur les variations de produits telles que la marque, la couleur ou la taille, lesquelles ne font pas partie de l'ID produit de niveau style peuvent être collectées via des paramètres Attribut Explore disponibles. Pour plus d'informations sur les attributs Explore, voir les sections 2.6.2, 2.6.4-2.6.6 et 8.4.

Les pages de détails de produit du site sont généralement le meilleur guide pour identifier un ID produit Digital Analytics. Dans les cas où les pages de détails du produit présentent des produits au niveau famille ou style, cette définition doit être utilisée comme ID produit Digital Analytics. Dans les cas où la page de détails du produit présente des informations sur une SKU spécifique, ce qui signifie qu'il existe une page de détails de produit distincte pour chaque valeur de SKU, la valeur de SKU sera alors l'ID produit Digital Analytics préconisé.

La valeur finalement retenue pour servir d'ID produit Digital Analytics doit être disponible lors de l'envoi des balises Vue du produit, Action d'achat 5 ou Action d'achat 9. La même valeur ID produit doit être utilisée dans toutes les balises d'activité de produit envoyées pour un produit donné.