Cálculo de las medidas personalizadas con Excel

Para obtener más información sobre el comportamiento del modelo en la práctica, elija Organizar medidas del modelo en el menú Herramientas.
Figura 1. Organización de las medidas del modelo

El cuadro de diálogo Organizar medidas del modelo permite elegir las medidas (o columnas) que aparecerán en el visor de listas interactivas. También es posible especificar si las medidas se calcularán utilizando todos los registros o sólo un determinado subconjunto, así como si se prefiere ver un gráfico circular en vez de un número en los casos pertinentes.

Figura 2. Cuadro de diálogo Organizar medidas del modelo

Además, si tiene instalado Microsoft Excel, puede enlazar con una plantilla de Excel que calcule medidas personalizadas para añadirlas a la visualización interactiva.
En el cuadro de diálogo Organizar medidas de modelo, establezca Calcular mediciones personalizadas en Excel (TM) como Sí.
Pulse en el botón Conectar a Excel (TM).
Elija el libro de trabajo template_profit.xlt, situado en streams en la carpeta Demos de la instalación de IBM® SPSS Modeler, y pulse en Abrir para iniciar la hoja de cálculo.
Figura 3. Hoja de trabajo Medidas del modelo

La plantilla de Excel contiene tres hojas de trabajo:
- Medidas de modelo muestra las medidas del modelo importadas del modelo y calcula las medidas personalizadas para exportarlas al modelo.
- Parámetros contiene parámetros que se utilizarán para calcular las medidas personalizadas.
- Configuración define las medidas que se importarán del modelo y se exportarán al modelo.
Las métricas exportadas al modelo son:
- Margen de beneficio. Ingresos netos del segmento
- Beneficio acumulado. Beneficio total de la campaña
Tal como se define mediante las siguientes fórmulas:
```
Margen de beneficio = Frecuencia * Ingreso por encuestado - Cobertura * Coste variable

Beneficio acumulado = Margen de beneficio total - Coste fijo
```
Observe que la frecuencia y la cobertura se importan del modelo.

El usuario debe especificar los parámetros de coste e ingresos en la hoja de trabajo Parámetros.

Figura 4. Hoja de trabajo de parámetros de Excel

Coste fijo es el coste de preparación de la campaña; por ejemplo, el diseño y la planificación.

Coste variable es el coste de ampliar la oferta a cada cliente, por ejemplo los sobres y los sellos.

Ingreso por encuestado es el ingreso neto que se obtiene de cada cliente que responde a la oferta.
Para completar el enlace con el modelo, utilice la barra de tareas de Windows (o pulse Alt+Tab) para volver a la ventana Lista interactiva.
Figura 5. Selección de entradas para medidas personalizadas

Aparecerá el cuadro de diálogo Seleccionar entradas para medidas personalizadas, que permite correlacionar entradas del modelo a determinados parámetros definidos en la plantilla. La columna izquierda muestra las medidas disponibles, mientras que la columna derecha correlaciona dichas medidas a los parámetros de la hoja de trabajo tal como se define en la hoja de trabajo Configuración.
En la columna Medidas del modelo, seleccione Frecuencia y Cobertura (n) en las entradas correspondientes y pulse en Aceptar.
En este caso concreto, los nombres de los parámetros de la plantilla, Frecuencia y Cobertura, coinciden con las entradas, pero sería posible utilizar otros nombres.
Pulse Aceptar en el cuadro de diálogo Organizar medidas del modelo para actualizar la visualización de la lista interactiva.

Figura 6. Cuadro de diálogo Organizar medidas del modelo con las medidas personalizadas de Excel

Las nuevas medidas ahora se añaden como nuevas columnas en la ventana y se volverán a calcular cada vez que se actualice el modelo.

Figura 7. Medidas personalizadas de Excel mostradas en el visor de listas interactivas

Si se edita la plantilla de Excel, es posible crear todas las medidas personalizadas que se desee.