LL Bean und IBM® Watson Advertising
LL Bean sorgt mit IBM® Watson Advertising Accelerator für 14.000 Kauf-Conversions
Weitere Informationen zum Accelerator
Großaufnahme eines Mobiltelefons mit LL Bean-Werbung

IBM Watson Advertising Accelerator bietet personalisierte, leistungsstarke Werbemittel in großem Umfang, indem er KI nutzt, um die optimale Kombination von Werbeelementen vorherzusagen, anhand von wichtigen Signalen wie Verbraucherreaktionen, Wetter und Tageszeit.

Aufgabenstellung

Das steigende Interesse an einem gesunden und aktiven Lebensstil hat zu einer erhöhten Nachfrage nach Athleisure-Produkten geführt. In einem hart umkämpften Markt kann es für Marken jedoch schwierig sein, sich durchzusetzen.Vor diesem Hintergrund kam LL Bean zu IBM® Watson Advertising, um Verbraucher zu erreichen und einzubinden sowie die Bekanntheit ihrer hochwertigen Athleisure-Bekleidungslinie zu steigern.

Umsetzung

LL Bean nutzte IBM® Watson Advertising Accelerator, eine dynamische Technologielösung zur kreativen Optimierung, die mithilfe von KI schnell und kontinuierlich lernt, welche kreativen Elemente bei den einzelnen Zielgruppen Anklang finden – und zwar nicht nur anhand der Reaktionen der Verbraucher, sondern auch anhand einer Vielzahl anderer wichtiger Signale wie DMA, Gerätetyp und Tageszeit.

Accelerator wurde zur Vorhersage und Schaltung von Anzeigenblöcken mit kreativen Elementen verwendet, die am ehesten das Engagement und die Aktivität der jeweiligen Zielgruppe erhöhen und so letztendlich zu mehr Kauf-Conversions führen.

Ergebnisse

 

Mit Accelerator erzielte LL Bean beeindruckende Ergebnisse:

  • 76 % geringere Kosten pro Website-Besuch im Vergleich zum Marken-Benchmark
  • 68 % geringere Kosten pro Bestellung im Vergleich zum Marken-Benchmark*
  • 48 % mehr Online-Bestellungen von Anfang bis Ende der Kampagne
  • +1,6-mal so viele Käufe wie ohne den Einsatz von Accelerator AI Creative**
  • 14.000 Kauf-Conversions** durch 81 einzigartige kreative Varianten

Zusätzlich zu den Leistungsergebnissen gewann LL Bean wertvolle Erkenntnisse über seine kreative Arbeit, die in die künftige Strategie einfließen können, einschließlich der Erkenntnis, dass Bilder und aktionsorientierte CTAs die höchste Leistung erzielen.

*Benchmark-Metriken basieren auf den Bestellungen von Floodlight.
**Die Gesamtzahl der Kauf-Conversions wird anhand von IBM Conversion-Pixeldaten erfasst.

Machen Sie den nächsten Schritt

Wenn Sie mehr über die in diesem Artikel vorgestellten IBM Lösungen erfahren möchten, wenden Sie sich bitte an Ihren IBM Ansprechpartner oder IBM Business Partner.

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Hergestellt in den Vereinigten Staaten von Amerika, Juli 2021.

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