Облако IBM

Как Rambler&Co улучшил качество рекламных продуктов с помощью IBM Cloud

Поделиться:

Rambler&Co – один из крупнейших медиахолдингов России. В него входят такие активы, как «Лента.ру», «Газета.Ru», «Чемпионат», «Секрет фирмы», портал «Рамблер», WMJ.ru, Motor.ru, LiveJournal и ряд других активов.

Для того чтобы эффективно монетизировать все эти сервисы, команда AdTech разработала собственную реализацию RTB (Real Time Bidding – торги в реальном времени) – алгоритмическую закупку рекламы, когда множественные рекламодатели делают свои предложения на единичный показ страницы с контентом издателя и заявка с наибольшей ценой показывается в виде рекламы целевому посетителю страницы.

Одним из ключевых элементов этой системы является DMP (Data Management Platform – платформа управления данными), которая, путем анализа огромного количества данных (свыше 10 ТБ в день) разделяет пользователей на более чем 10 тысяч аудиторных сегментов.

Особой популярностью пользуются социально-демографические признаки аудитории – возраст, пол и т. д., которые и так были достаточно качественно представлены Rambler&Co. Поэтому перед командой DMP стояла весьма амбициозная цель: сделать основные метрики еще лучше, используя нейронные сети для анализа потребления пользователем контента в виде эмбеддинга (векторного представления).

Это довольно непростая задача как для математика, так и для инженера.  Дело в том, что ИТ-инфраструктура для работы таких моделей может отличаться от других необходимостью использования высокопроизводительных видеокарт. На тот момент в распоряжении DMP было несколько таких устройств, на которых команда опробовала нейросетевые технологии. Но им не хватало вычислительных мощностей и понятного способа масштабирования.

Для удовлетворения растущих вычислительных потребностей Rambler&Co выбрал публичное облако IBM Cloud. Оно обеспечивает DMP необходимой архитектурой с устойчивым сетевым подключением и масштабируемостью, которая может поддерживать сложные модели данных, а также предоставлять доступ к передовым облачным сервисам, таким как инструментарий ИИ, автоматизация и аналитика. Rambler&Co использует IBM Cloud для разработки моделей, обучения и применения нейронных сетей. IBM Cloud позволяет получить унифицированную и гибкую платформу, которая может беспрепятственно предоставлять выделенные вычислительные мощности для поддержки каждой из этих критических частей жизненного цикла нейронной сети.

Иван Цветков, руководитель отдела технологий обработки данных Rambler&Co: «Дата-инженеры команды DMP AdTech Rambler&Co смогли эффективно адаптировать свои решения, чтобы использовать их в облаке IBM Cloud для повышения отказоустойчивости, уменьшения простоев и большего масштабирования. Теперь они готовы к возросшему объёму задач, реализуемых на нейросетях с масштабируемой инфраструктурой. Уже сейчас регулярно рассчитываются эмбеддинги для 168 млн пользователей, которые ежемесячно посещают медиаресурсы Rambler&Co».

Сотрудничество с IBM при участии её бизнес-партнера – компании My-Sky – позволило Rambler&Co значительно улучшить качество социально-демографических сегментов и увеличить их охваты, тем самым повышая качество рекламных продуктов.

Добавить комментарий
Нет комментариев

Добавить комментарий

Your email address will not be published.Обязательные поля отмечены *

Больше Облако IBM Истории

IBM помогла KAZ Minerals развернуть для ЦОДа гибкий и масштабируемый резервный сайт на базе IBM Cloud

Компания IBM сегодня объявила о создании резервного сайта на базе инфраструктуры IBM Cloud, который предназначен для того, чтобы помочь KAZ Minerals, одному из крупнейших производителей меди в Казахстане, защитить и продолжить операционную деятельность даже в случае чрезвычайного происшествия. KAZ Minerals – компания с высоким потенциалом роста, ориентированная на разработку крупномасштабных, низкозатратных рудников открытого типа в […]

Читать далее

By Андрей Синяков on 21/04/2020

Облачные сервисы IBM для блокчейн-инфраструктуры цифрового банкинга CRYPTOENTER

Мы живем в эпоху активного развития и применения технологий распределенного реестра, больших данных, облачных вычислений, криптовалют. Существует большой спрос на вышеперечисленные сферы – как со стороны традиционных игроков, так и со стороны инноваторов. Развитие этих отраслей формирует новые требования к финансовым услугам по всему миру. По мере стремительного распространения цифрового банкинга за последние несколько лет […]

Читать далее

By Дмитрий Шпиль on 07/12/2020

Как гибридные облака помогают российским компаниям в реализации стратегических и тактических планов

Практика 2020 года показывает, что многие участники рынка в период пандемии сталкиваются с серьезными вызовами, связанными с поддержанием и развитием бизнеса. На помощь приходят цифровые технологии IBM, позволяющие совершенствовать бизнес-процессы, получать необходимую гибкость, быстрее реагировать на изменения внешней среды. Глобальное исследование IBM Institute for Business Value, посвященное актуальным вопросам цифровой трансформации бизнеса, показало, что во […]

Читать далее