Marketing

Новая нормальность: опыт цифровой трансформации IBM Think Summit Moscow

Поделиться:

(Блог обновлен 2 октября 2020 года уточнением по доступности материалов конференции IBM Think Summit Moscow)

Когда в марте весь мир перешел на карантин, а привычная социальная жизнь замерла, перед B2B-маркетологами встала задача по цифровой трансформации офлайновых маркетинговых активностей. Необходимо было либо отменять, либо оперативно переводить все мероприятия в онлайн-формат.

Команда маркетинга IBM уже продолжительное время использует метод Agile, который предполагает умение быстро адаптироваться к изменениям и, вследствие этого, постоянно развивать различные навыки, а также привносить новые идеи.

Поэтому российским офисом еще в процессе подготовки к ежегодному флагманскому мероприятию Think Summit Moscow было принято решение о переводе встречи на цифровой формат и ее проведении в середине июня.

Сегодня у большинства компаний есть работающие онлайн-практики, но когда речь заходит о внеплановом переносе основного ежегодного мероприятия в цифровой формат, невольно приходится испытывать бурю противоречивых эмоций: удастся ли собрать и, главное, удержать нужную компании аудиторию, как сделать интерактивный опыт для приглашенных спикеров, бизнес-партнеров, заказчиков, а также самостоятельно зарегистрировавшихся участников уникальным, полезным и запоминающимся, что можно сделать по-новому и с максимальной отдачей.

Круглый стол IBM iX

Основной особенностью проведения мероприятий в онлайн-формате является то, что порадовать участников ароматным кофе, удобными креслами или красивым декором не получится. А, значит, необходимо максимально грамотно проработать контентную историю и четко структурировать программу самого мероприятия и календарный план активностей «до, во время, после». Решение пришло само – раз мы идем в цифру, надо максимально использовать эту возможность и вместе с нашими заказчиками рассказать, как можно большей аудитории об успешных кейсах.

Вместе с генеральным информационным партнером «Business FM» мы подготовили ряд интервью с заказчиками, бизнес-партнерами и экспертами IBM, а также раздел на портале радиостанции, посвященный мероприятию Think Summit Moscow и в целом ИТ-трендам. Это помогло привлечь дополнительное внимание со стороны российской бизнес-аудитории к мероприятию IBM.

Отдельный плюс онлайн формата заключается в том, что «посещение» мероприятия после его завершения не многим отличается от участия в день проведения. Разве что сложнее получить оперативную обратную связь от спикеров или экспертов. Так, платформа Think Digital Summit Moscow открыта до конца 2020 года, на ней выложены и доступны для просмотра записи всех сессий. Не участвующие в конференции также могут зарегистрироваться на платформе и получить доступ к материалам.

Таким образом, за прошедшие полгода модель потребления медиаконтента претерпела серьезные изменения, поскольку на первое место вышли здоровье и безопасность. Поэтому мероприятия в цифровом или гибридном форматах, когда спикеры физически присутствуют в студии, а участники подключаются к онлайн-трансляции, будут с нами еще какое-то время, а некоторые компании полностью переведут свою деятельность из офлайна в диджитал.

Это и есть наша новая реальность, которая не только в чем-то ограничивает B2B-маркетологов, но и открывает новые возможности для общения с целевой аудиторией. Наш опыт показал, что аудитория так же адаптировалась к «новой нормальности» и готова к продолжению подобного бизнес-взаимодействия.

Добавить комментарий
Нет комментариев

Добавить комментарий

Your email address will not be published.Обязательные поля отмечены *

Больше Events Истории
By Дмитрий Шпиль on 07/12/2020

Как гибридные облака помогают российским компаниям в реализации стратегических и тактических планов

Практика 2020 года показывает, что многие участники рынка в период пандемии сталкиваются с серьезными вызовами, связанными с поддержанием и развитием бизнеса. На помощь приходят цифровые технологии IBM, позволяющие совершенствовать бизнес-процессы, получать необходимую гибкость, быстрее реагировать на изменения внешней среды. Глобальное исследование IBM Institute for Business Value, посвященное актуальным вопросам цифровой трансформации бизнеса, показало, что во […]

Читать далее

By Дмитрий Шпиль on 17/09/2019

Об отношении россиян к возможностям облачных сервисов и подходах к корпоративным облачным стратегиям

В последние годы рынок облачных технологий стабильно развивается во всем мире, в том числе и в России. Актуальным отражением этого тренда с точки зрения бизнес-модели b2b является, в частности, то, что российские ИТ-дистрибуторы все чаще становятся операторами облачных маркетплейсов, предлагая своим партнерам облачный доступ к решениям IBM. Облачные технологии в любом своем воплощении призваны улучшать […]

Читать далее

Партнерская инициатива Smart Social поможет российским НКО использовать в работе искусственный интеллект и блокчейн

Известно, что в сфере НКО, как в России, так и во всем мире в целом, наблюдается довольно консервативная политика в отношении использования передовых информационных технологий (аналитика больших данных, искусственный интеллект, блокчейн). Опрос IBM Institute for Business Value еще в 2017 году показал, что такая консервативность прежде всего вызвана бюджетными ограничениями, с одной стороны, и технологическими […]

Читать далее