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Made in IBM Labs: Nova Aplicação de Realidade Aumentada

Lisboa, 3 de julho de 2012

Os cientistas da IBM Research anunciaram hoje uma aplicação móvel pioneira, de realidade aumentada para o comércio, que irá tornar possivel aos consumidores percorrer as prateleiras de uma loja e receber informação personalizada dos produtos, dicas e vales promocionais enquanto se deslocam pelos corredores.
Ao entrar numa loja, o consumidor descarrega a aplicação no seu smart phone ou tablet, regista-se e cria um perfil das funcionalidades que lhe interessam – desde ingredientes dos produtos que despoletem uma alergia, até se o involucro é biodegradavel. Ao apontar a camara de video do dispositivo ao produto, a aplicação reconhece instantaneamente o mesmo e, através da tecnologia de realidade aumentada, sobrepõe digitalmente detalhes às imagens – ingredientes, preço, opiniões e descontos que se aplicam nesse dia. Se o consumidor permitir, a informação disponibilizada nas suas redes sociais poderá ser integrada com os dados que está a visualizar. Por exemplo, se um amigo fez um comentário sobre o produto, este ficará disponivel.

Ao usar o prototipo da aplicação IBM, um consumidor de cereais para o pequeno almoço pode especificamente referir que procura uma marca com baixo teor de açucar, com boas referências dos consumidores e em promoção. Conforme percorre as prateleiras das caixas de cereais com a camara do dispositivo movel, a aplicação de realidade aumentada revelará quais os cereais que preenchem esses requisitos e disponibilizará ainda um vale promocional para o mesmo dia, de modo a incentivar os consumidores a efetuar a compra.

A aplicação, que está a ser desenvolvida pela IBM Research no laboratorio em Haifa, Israel, resolve uma lacuna fundamental entre os detalhes dos produtos que estão acessiveis em abundância na Web mas aos quais os compradores não têm acesso na loja - apesar das compras realizadas em loja representarem mais de 92% do volume de negócios no retalho, segundo a Forrester Research(1).

Os retalhistas poderão usar a aplicação para gerar afluência à loja, conectando-se com os consumidores individuais, transformando o marketing num serviço atrativo, não intrusivo. A aplicação permite ao retalhista perceber melhor as preferências dos consumidores e colocar produtos relacionados noutros corredores, tais como bananas ou leite, para acompanhar uma compra de cereais. Os pontos de fidelização e os vales em formato digital tornam-se mais práticos para os compradores, libertando-os do incómodo de procurar os descontos.

“Na era das redes sociais, as expetativas dos consumidores são altas e as pessoas querem informação e conselhos sobre os produtos que vão comprar”, disse Sima Nadler, responsável da área de retalho da IBM Research. “Ao unir a experiência de compras online e na loja, os marketeers podem colmatar as necessidades individuais dos consumidores e fazer com que regressem”.

Mais informação sobre o IBM Smarter Commerce, por favor consulte http://ibm.co/KRusIv

Nota do Editor: Foto disponivel via Associated Press Photo Network e na Internet no link do Feature Photo Service através de http://www.newscom.com


(1)Understanding Online Shopper Behaviors, US 2011, May 17, 2011

Para informações adicionais contacte por favor:

Artur Rodrigues
Comunicações Externas e Relações Institucionais
IBM Portugal
Tel.: (+351) 218 927 798

Catarina Cristão
Media Relations
SYS Projects
Tel.: (+351) 218 927 513


Nota: Texto escrito conforme o Acordo Ortográfico

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