Disseminar o conteúdo IBM nas universidades através do programa Academic Initiative é a grande bandeira social da área. Através do Academic Initiative, a IBM ajuda a formar a próxima geração de líderes em TI. A iniciativa conta com o apoio dos embaixadores acadêmicos, que são funcionários IBM voluntários, na disseminação do conteúdo.
A cada ano aumenta o número de instituições que usam tecnologia IBM em seus cursos. O ITA, a Poli e a PUC-Rio utilizam Rational em seus cursos de mestrado e doutorado. As melhores escolas técnicas do país de nível médio e superior também fazem parte do Academic Initiative.
